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健身終究成了一門流量生意 國內知名健身App Keep已提交招股書

北京商報 | 2022-04-24 08:33:40

從孤勇者的自律,到全網玩梗的狂歡,“過氣明星”劉畊宏在直播間里督促著健身女孩,跳操火了,健身也終究成了一門追逐流量的生意。

這肯定不止情懷使然,蹭周杰倫流量也非劉畊宏本意,但誰又能拒絕擁有天王的同款私教呢?焦灼的疫情環境、即將到來的夏日“身材焦慮”、平臺打造垂類直播的推波助瀾,似乎劉畊宏的火爆是偶然也是必然。

但仔細想想,刷屏全網的類似火爆,在2020年疫情初期,也于《健身環大冒險》上演,一環難求甚至讓數碼硬件變成了理財產品。然而如今,健身環又回到了游戲和健身交叉的小眾市場,在朋友圈和微博鮮有提及。

實際上,健身市場的壯大肉眼可見,國內知名健身App Keep已經提交招股書,無論從會員數量還是營收上都可圈可點。

另一方面質疑也隨之而來,健身是大市場,但健身企業多數燒錢虧損。數量眾多但體量偏小,讓這個行業還沒跑出穩固的基本盤:線上為主的,彼此內容差異不大,擔心用戶四處流失;線下為主的,會員預付費是主要模式,跑路風險又變成了門店。

所以,健身的交易雙方——企業和消費者,躍躍欲試又戰戰兢兢。劉畊宏、帕梅拉甚至健身環這樣的頂級運動IP,火爆是必然的,爭奪也是必然的。畢竟相較其他功能,頂級IP的黏性是為數不多的業績保障。

淺析健身產業和企業發展史,從線下到線上,從鍛煉工具到會員私教,健身所承載的不再只是一套動作或者幾套設備。

比如,健身環和劉畊宏都是健身,都是火爆“單品”,但短短兩年時間,消費群體追逐的感受已經完全不同。

健身環更像特殊時期的居家稀缺品,它引發的狂歡是有與無的比拼;劉畊宏跳操則賦予了參與感,免費的互動的人人可得的,在傳播的螺旋里推著有心無心的觀眾。

以前健身圈分有氧派和無氧派,還會為健身效果分個技術性高下;現在健身圈應該分成孤獨派和互動派。孤獨派跑步也好擼鐵也罷,都是一個人默默努力以待驚艷眾人?;优蓜t需要教練哄著,朋友圈秀著,踏出的每一步都需要正向激勵。

健身環的人機互動終究變成了孤獨派,劉畊宏的跳操女孩活脫脫互動派,沒有好壞之分,卻有趨勢優劣。

不夸張地說,互動派已然成為健身產業發展的主流,劉畊宏未必會一直火下去,其他中小健身博主也大概達不到秀場達人、帶貨主播的層次,但無論從影響力還是商業變現角度,健身終究變成了一門流量生意,有IP,有互動,有社交。

標簽: 孤勇者的自律 過氣明星 劉畊宏在 身材焦慮

  • 標簽:孤勇者的自律,過氣明星,劉畊宏在,身材焦慮

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